Recuperar, retornar, reescrever. O Novo Cais representa o renascimento de um dos territ\u00f3rios mais simb\u00f3licos, emblem\u00e1ticos e afetivos do Recife, carregando d\u00e9cadas de mem\u00f3ria coletiva \u2013 o antigo Cais Jos\u00e9 Estelita \u2013, agora transformado em eixo de desenvolvimento urbano no cora\u00e7\u00e3o da cidade, um novo destino de moradia, com\u00e9rcio e lazer que surge no cora\u00e7\u00e3o do Recife. Ele \u00e9 a retomada de uma identidade que marcou gera\u00e7\u00f5es e que agora se reinventa sem perder sua ess\u00eancia. Para traduzir essa reconex\u00e3o entre passado e futuro, diversidade e pertencimento, a Match criou campanha para Moura Dubeux \u2013 uma das maiores empresas do mercado de incorpora\u00e7\u00e3o e constru\u00e7\u00e3o civil brasileiro e respons\u00e1vel pela cria\u00e7\u00e3o e execu\u00e7\u00e3o do projeto \u2013 com o conceito \u201cUm lugar singular para uma cidade plural\u201d.<\/p>\n
Al\u00e9m da magnitude do projeto, havia um desafio central de comunica\u00e7\u00e3o: reinserir um marco urbano sem apagar sua hist\u00f3ria. A campanha precisaria refletir essa tens\u00e3o entre tradi\u00e7\u00e3o e renova\u00e7\u00e3o, entre o afeto constru\u00eddo ao longo do tempo e a vis\u00e3o de futuro que o Novo Cais prop\u00f5e. Tamb\u00e9m era essencial comunicar a singularidade do espa\u00e7o \u2013 suas caracter\u00edsticas \u00fanicas, sua proposta arquitet\u00f4nica e urban\u00edstica inovadora \u2013 e, ao mesmo tempo, dialogar com a pluralidade do Recife: sua gente, sua cultura, sua hist\u00f3ria e sua paisagem multifacetada.<\/p>\n
Foi esse olhar sobre a diversidade recifense que levou ao insight central da campanha: assim como o Recife acolhe m\u00faltiplas identidades, o Novo Cais foi concebido para ser palco de todas elas \u2013 um lugar que re\u00fane moradia, lazer, esporte, com\u00e9rcio e conviv\u00eancia com a paisagem, que se encontram e se potencializam mutuamente.<\/p>\n
Um novo marco para a cidade<\/strong>\u00a0– \u201cAl\u00e9m de entrega urban\u00edstica, o Nova Cais \u00e9 um marco emocional da capital. Desde o in\u00edcio, sab\u00edamos que comunicar esse ideal seria nosso desafio, pois o projeto transforma a cidade sem apagar sua hist\u00f3ria. Procuramos captar exatamente isso. O conceito ‘Um lugar singular para uma cidade plural’ sintetiza o que ele representa, bem como consegue gerar identifica\u00e7\u00e3o imediata com o p\u00fablico recifense\u201d, explica Carlos Renato Rocha, s\u00f3cio da Match.<\/p>\n \u201cO Novo Cais ser\u00e1 um marco que vai transformar a rela\u00e7\u00e3o do Recife com seu passado e seu futuro. A comunica\u00e7\u00e3o, com sensibilidade e criatividade, ajudou a traduzir a ess\u00eancia desse projeto, que resgata a hist\u00f3ria da cidade ao mesmo tempo em que projeta um novo horizonte para seus habitantes. Uma constru\u00e7\u00e3o que inspira e ressignifica o espa\u00e7o urbano, fortalecendo a identidade e o orgulho recifense\u201d, afirma Diego Vilar, CEO da Moura Dubeux.<\/p>\n “Desde o in\u00edcio, entendemos que o grande desafio em comunicar o Novo Cais seria como transmitir a transforma\u00e7\u00e3o que ele traz para a cidade, sem perder a conex\u00e3o com sua hist\u00f3ria. O posicionamento ‘Um lugar singular para uma cidade plural’ reflete exatamente esse equil\u00edbrio entre inova\u00e7\u00e3o e tradi\u00e7\u00e3o, destacando o impacto \u00fanico do projeto. A campanha foi cuidadosamente constru\u00edda para n\u00e3o apenas atrair visualmente, mas tamb\u00e9m para gerar identifica\u00e7\u00e3o e pertencimento com o p\u00fablico recifense, respeitando e valorizando a diversidade que torna o Recife um lugar singular”, completa Eduarda Dubeux, diretora Comercial, Marketing e CX da incorporadora e construtora.<\/p>\n Um olhar sobre a diversidade recifense<\/strong>\u00a0– Com o Novo Cais, Recife retoma um de seus territ\u00f3rios mais emblem\u00e1ticos e d\u00e1 in\u00edcio a um novo cap\u00edtulo \u2013 moderno, vibrante e plural \u2013 reafirmando seu esp\u00edrito de cidade viva, m\u00faltipla e em constante transforma\u00e7\u00e3o. Em frente ao Rio Capibaribe, o Novo Cais surge como uma s\u00edntese urbana de tudo o que Recife representa: uma cidade hist\u00f3rica e cosmopolita, n\u00e1utica e urbana, popular e sofisticada. Sua arquitetura personalizada, aliada ao paisagismo assinado por Benedito Abbud, foi pensada para trazer conforto, bem-estar e modernidade \u00e0 regi\u00e3o. Com infraestrutura de alto padr\u00e3o, o projeto abrange apartamentos, salas comerciais, \u00e1reas de lazer, um parque p\u00fablico de 87 mil m\u00b2, ciclovias, fia\u00e7\u00e3o subterr\u00e2nea e alamedas que integram mobilidade e conviv\u00eancia. O VGV estimado ultrapassa R$ 2 bilh\u00f5es, reafirmando a Moura Dubeux como protagonista em empreendimentos transformadores.<\/p>\n Foi esse olhar sobre a diversidade recifense que nos levou ao nosso insight central: assim como o Recife acolhe m\u00faltiplas identidades, o Novo Cais foi concebido para ser palco de todas elas \u2013 um lugar que re\u00fane moradia, lazer, esporte, com\u00e9rcio e conviv\u00eancia com a paisagem, que se encontram e se potencializam mutuamente.<\/p>\n Estrat\u00e9gia para a publicidade<\/strong>\u00a0– A campanha aposta fortemente no impacto visual para atrair a aten\u00e7\u00e3o do p\u00fablico e estabelecer conex\u00e3o imediata com o projeto. A estrat\u00e9gia foi criar envolvimento por meio de mix de m\u00eddias de alta penetra\u00e7\u00e3o \u2013 como\u00a0frontlights, outdoors, backbus<\/em>, rel\u00f3gios de rua, pain\u00e9is de LED e inser\u00e7\u00f5es em TV \u2013 que traduzem a modernidade do Novo Cais e refor\u00e7am seu sentimento de pertencimento \u00e0 cidade. As pe\u00e7as utilizam imagens em 3D do projeto para valorizar sua impon\u00eancia arquitet\u00f4nica e vis\u00e3o de futuro, enquanto os\u00a0backbus<\/em>\u00a0e rel\u00f3gios urbanos garantem presen\u00e7a di\u00e1ria com pedestres, motoristas e ciclistas que circulam pela cidade.<\/p>\n Para refor\u00e7ar a mensagem central, an\u00fancios duplos e pain\u00e9is LED alternam fotos a\u00e9reas da paisagem com retratos de recifenses reais, representando a pluralidade humana da cidade. A headline \u201cUm lugar singular para uma cidade plural\u201d aparece com destaque, sempre explorando o contraste tipogr\u00e1fico entre \u201csingular\u201d e \u201cplural\u201d para gerar impacto visual, fixa\u00e7\u00e3o e identifica\u00e7\u00e3o imediata com a proposta.<\/p>\n Outro ponto de destaque pensado pela Match foi a logomarca do Novo Cais, que traduz visualmente o conceito do projeto: um asterisco formado por setas que convergem para um ponto central, representando o encontro de m\u00faltiplas dire\u00e7\u00f5es, hist\u00f3rias e identidades. Cada seta simboliza o Recife em sua diversidade \u2013 suas paisagens, pessoas e culturas \u2013 apontando para o Novo Cais como um lugar de movimento, conex\u00e3o e pertencimento, onde tudo e todos se encontram.<\/p>\n \u201cCom esta campanha \u2013 seu conceito forte, execu\u00e7\u00e3o visual de alto impacto e foco na experi\u00eancia singular que s\u00f3 o Novo Cais pode oferecer \u2013, entregamos \u00e0 Moura Dubeux uma narrativa capaz de engajar clientes, investidores e a pr\u00f3pria cidade do Recife nesse projeto\u201d, conclui Maria Paula Londres, tamb\u00e9m s\u00f3cia da ag\u00eancia.<\/p>\n